E-Commerce-Boom in Südostasien: Plattform-GMV erreicht 2025 157,6 Milliarden US-Dollar mit einem Wachstum von 22,8 %. Drei Plattformen kontrollieren jetzt 98,8 % des Marktes, während Thailand und Malaysia die regionale Expansion anführen

E-Commerce-Boom in Südostasien: Plattform-GMV erreicht 2025 157,6 Milliarden US-Dollar mit einem Wachstum von 22,8 %

Drei Plattformen kontrollieren mittlerweile 98,8 % des Marktes, während Thailand und Malaysia die regionale Expansion anführen

SINGAPUR – Südostasiens E-Commerce-Sektor ist in eine Phase explosiven Wachstums eingetreten, wobei der Plattform-Bruttowarenwert (GMV) im Jahresvergleich um 22,8 % auf 157,6 Milliarden US-Dollar im Jahr 2025 ansteigt – fast das Dreifache der im Jahr 2020 verzeichneten Marktgröße, so der neueste Bericht „E-Commerce in Südostasien 2026“ des in Singapur ansässigen Beratungsunternehmens Momentum Works.

Das beschleunigte Wachstum signalisiert, dass sich die Region schnell zu einem der dynamischsten Online-Einzelhandelsökosysteme der Welt entwickelt. Branchenprognosen deuten auf eine noch stärkere Expansion hin: Es wird erwartet, dass der E-Commerce-GMV bis 2030 etwa 350 Milliarden US-Dollar, bis 2030 350 Milliarden US-Dollar und bis 2035 630 Milliarden US-Dollar erreichen wird, was im nächsten Jahrzehnt ein zweistelliges jährliches Wachstum darstellt.

🔥 Marktkonsolidierung: Drei Plattformen dominieren 98,8 % des GMV. Die Wettbewerbslandschaft hat sich zu einem Drei-Spieler-Markt zusammengeschlossen, der von Shopee, Lazada und TikTok Shop dominiert wird, die im Jahr 2025 zusammen 98,8 % des Plattform-GMV kontrollieren.

Von diesem Trio behält Shopee den größten Vorsprung und macht etwa 48 % des GMV der Region aus, gefolgt von Lazada mit etwa 16 % und TikTok Shop mit etwa 15 %. Die bemerkenswerteste Dynamik kommt jedoch vom TikTok Shop. Der südostasiatische GMV der Plattform hat sich im Jahr 2025 im Vergleich zum Vorjahr mehr als verdoppelt, wobei der tägliche GMV im Jahresvergleich um 90 % stieg. Bis zum Jahresende hatten sich die eintägigen Transaktionsspitzen im Vergleich zum Niveau von 2024 fast verdoppelt.

„Südostasien hat sich faktisch zu einem Plattformmarkt mit drei Akteuren entwickelt, und beim Wettbewerb geht es nicht mehr nur um Expansion – es geht zunehmend um die Kontrolle über Nachfragegenerierung, -erfüllung und -margen“, stellt der Momentum Works-Bericht fest.🌏 Wachstum auf Länderebene: Thailand und Malaysia rasant voran Während Indonesien nach wie vor der größte E-Commerce-Markt der Region ist und 37 % des gesamten GMV ausmacht, hat sich sein Wachstum auf 2,2 % verlangsamt. Im Gegensatz dazu haben mehrere Schwellenländer explosive Zuwächse verzeichnet: 🇹🇭 Thailand und 🇲🇾 Malaysia führen die Region mit GMV-Zuwächsen von 51,8 % bzw. 47,6 % im Jahresvergleich an. 🇻🇳 Vietnam, 🇵🇭 die Philippinen und 🇸🇬 Singapur verzeichneten im Jahr 2025 jeweils ein zweistelliges Wachstum von über 20 %. Allein in Thailand verzeichneten E-Commerce macht mittlerweile etwa 30 % des gesamten Einzelhandelsumsatzes aus. Die Plattformzusammensetzung des Marktes spiegelt weitgehend den regionalen Trend wider: Shopee hält einen Marktanteil von 50 %, TikTok Shop steigt schnell auf 32 % und Lazada erobert die restlichen 18 %.

Vietnam entwickelt sich ebenfalls zu einem herausragenden Leistungsträger. Der E-Commerce-Sektor des Landes wuchs im Jahr 2025 im Vergleich zum Vorjahr um 25,5 % und erreichte im ersten Quartal 2026 einen Umsatz von rund 31 Milliarden US-Dollar – derzeit fast 1031 Milliarden Umsatz – derzeit fast 1067 Millionen pro Tag). Engagement. Mittlerweile sind Smartphones für mehr als 90 % des Internetzugangs in Südostasien mit über 460 Millionen Internetnutzern verantwortlich. Der mobile Datenverkehr von Shopee stieg im Jahr 2025 in den sechs Kernmärkten im Jahresvergleich um 18,3 % und die durchschnittliche Benutzersitzungsdauer erreichte 11 Minuten und 27 Sekunden – ein Dreijahreshoch.

Social Commerce beschleunigt sich noch schneller. Mordor Intelligence berichtet, dass der südostasiatische Social-Commerce-Markt im Jahr 2025 ein Volumen von 47,58 Milliarden US-Dollar erreichte, im Jahr 2025 voraussichtlich 47,58 Milliarden US-Dollar erreichen und bis 2030 voraussichtlich 186,50 Milliarden US-Dollar erreichen wird, was einer atemberaubenden durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate von 31,42 % entspricht. Der Videohandel macht mittlerweile etwa 25 % des gesamten E-Commerce-GMV in der Region aus, und 63 % der Verbraucher haben Einkäufe über Live-Streaming-Plattformen getätigt.

An wichtigen Aktionstagen verstärkt sich die Dynamik: Während des Shopping-Festivals Double 11 2025 stieg der GMV von TikTok Shop in Südostasien im Vergleich zum Vorjahr um das 2,3-fache. Shopee erzielte ebenfalls starke Ergebnisse: Die grenzüberschreitenden Verkäufe stiegen innerhalb der ersten zwei Stunden nach der Veranstaltung um das Elffache.📦 Die Logistikinfrastruktur hält Schritt. Hinter dem Umsatzwachstum verbirgt sich eine schnell wachsende Logistikkapazität. Südostasien verarbeitete im Jahr 2025 schätzungsweise 22,3 Milliarden Pakete, ein Anstieg von 39 % im Vergleich zum Vorjahr, obwohl der durchschnittliche Umsatz pro Paket auf nur 0,59 US-Dollar zurückging – was auf einen zunehmenden Preiswettbewerb bis in die Logistikebene zurückzuführen ist.

Der grenzüberschreitende E-Commerce-Markt der Region wurde im Jahr 2025 auf 45,39 Milliarden US-Dollar geschätzt und soll im Jahr 2025 auf 45,39 Milliarden US-Dollar und bis 2031 auf 84,74 Milliarden US-Dollar ansteigen, was einem jährlichen Wachstum von 10,97 % entspricht. Eine wachsende Basis von 402 Millionen digitalen Verbrauchern, steigende verfügbare Einkommen und Zollvergünstigungen im Rahmen der Regional Comprehensive Economic Partnership (RCEP) stützen weiterhin die Nachfrage.

Im Logistikbereich machen inländische E-Wallet-Super-Apps mittlerweile rund 70 % des Kassenwerts aus, wobei regionale Mobile-Wallet-Nutzer voraussichtlich 2,6 Milliarden erreichen werden. Auch der schnelle Handel (Lieferung innerhalb von etwa einer Stunde) gewann deutlich an Boden und generierte im Jahr 2025 ein GMV von 7,3 Milliarden US-Dollar – das entspricht 4,6 % des gesamten E-Commerce-GMV, wobei 3,4 % aller Plattformbestellungen mittlerweile über hyperlokale Liefernetzwerke abgewickelt werden.🔮 Blick in die Zukunft: Was kommt als nächstes? Mehrere Forschungsunternehmen deuten auf eine anhaltende Dynamik hin. IDC prognostiziert, dass der E-Commerce-Markt in Südostasien bis 2029 289,8 Milliarden US-Dollar erreichen wird, bis 2029 13,2289,8 Milliarden US-Dollar, bis 2030 13,2350 Milliarden US-Dollar und bis 2035 630 Milliarden US-Dollar.

Diese nächste Phase wird von mehreren Schlüsselkräften vorangetrieben: KI-Integration – identifiziert als eine entscheidende disruptive Kraft, die die Inhaltserstellung, Nachfragegenerierung und Kundenbindung in der gesamten Region neu gestaltet. Premiumisierung – Verbraucher verlangen zunehmend markenorientierte Qualität, wobei 90 % bereit sind, Prämien für Markenprodukte zu zahlen. Grenzüberschreitende Widerstandsfähigkeit – die Nachfrage bleibt trotz strengerer Vorschriften stark, wobei große Player ihre regionale Präsenz ausbauen. Chancen für Marken und Verkäufer. Der E-Commerce-Boom in Südostasien stellt einen entscheidenden Moment für globale Marken und Hersteller dar und Distributoren. Mit einer jungen Bevölkerung von über 600 Millionen Menschen (mehr als 80 % unter 55 Jahren), einer bereits vorhandenen Mobile-First-Infrastruktur und Verbrauchern, die aktiv nach Qualitätsprodukten in allen Kategorien suchen, von Körperpflege und Elektronik bis hin zu Haushaltswaren und Gesundheitsbedarf, ist das Fenster für den Markteintritt weit offen – wird jedoch schnell kleiner.

Für Unternehmen, die von diesem Wachstum profitieren möchten, ist der Aufbau lokalisierter Lieferketten, das Verständnis plattformspezifischer Dynamiken und die Investition in inhaltsgesteuerte Mobile-First-Strategien von entscheidender Bedeutung für den Erfolg.

Über diese Veröffentlichung:

Diese Pressemitteilung basiert auf Daten aus dem Bericht „E-Commerce in Südostasien 2026“ von Momentum Works, der Social-Commerce-Marktanalyse für Südostasien von Mordor Intelligence, Marktprognosen von IDC, Prognosen von Cube Asia und mehreren überall zitierten regionalen Branchenquellen.

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Kebon Gesundheitsfürsorge

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chloe@kebonfirstaid.com

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